Wie viel Kreativität steckt in Moments Tirol?

Kürzlich wurde das „Moments Tirol“ am Innsbrucker Franziskanerplatz eröffnet. Das Tirol Logo auf der Fassade des Neubaus ist von weitem erkennbar, in den Schaufenstern sieht man Sommerliches aus der Tirol Kollektion. Wenn man das Moments betritt, wird aber schnell klar: Das Moments Tirol ist mehr als ein Shop. Als neue Markenwelt der Lebensraum Tirol Gruppe ist es ein Ort, wo in einem modernen Ambiente die alpine Lebensqualität spürbar und erlebbar wird – beim Einkaufen, beim Genießen regionaler Kulinarik oder bei Events rund um die Marke Tirol.

 » Wie aus einer Idee ein Erlebnisraum wurde

Der Raum sollte ein stimmiger Ausdruck der Marke Tirol werden. Architekt Michael Schmücking setzte dabei auf eine neue Interpretation des Tirol-Gefühls „ohne Lederhosen und Lodenmantel“. Kreativität entsteht hier im Zusammenspiel von Raum, Produkt und Erlebnis.

Regionale Materialien spielen eine zentrale Rolle. Die Felswand im Gastrobereich greift Tirols geologische Besonderheiten auf. Am Theken- und Kassamöbel verbindet die „Höttinger Breccie“ – ein rötlicher Naturbeton aus dem Raum Innsbruck, der bereits im Mittelalter in der Innsbrucker Altstadt als Baumaterial diente – Geschichte und Gegenwart. Von der Decke hängen Holzschindeln aus heimischer Lärche, wie sie früher für Tirols Dächer verwendet wurden. Hier reduzieren sie den Hall und übernehmen damit eine völlig neue Funktion.

Die Vollholzlamellenwand im Shop-Bereich gehört zur architektonischen Identität der Marke Tirol und wurde vom Innsbrucker Büro Snøhetta entworfen. Sie ist der Silhouette von Tiroler Bergen nachempfunden. In vielen weiteren kleinen Details zeigt sich immer wieder die Verbindung von Tradition und Moderne. Tirol hat beides!

Deutlich wird dieser Kontrast auch bei der roten Ausstellungwand neben dem Shop. Hier werden ausgewählte Elemente der Tiroler Lebenskultur ausgestellt. Derzeit sieht man ein Exponat des Tiroler Kassettl-Huts, einer festlich mit Goldstickerei verzierten Kopfbedeckung, die traditionell zur Unterländer Frauen-Festtracht getragen wird.

» Tirol auf dem Teller

Im gemütlichen Gastro-Bereich von Moments überrascht, wie abwechslungsreich Brote mit regionalen Zutaten sein können. Die Tiroler Bergkulinarik hat den Anspruch, Tirols kulinarische Identität sichtbar und spürbar zu machen. Neben Klassikern wie einem Butterbrot mit Schnittlauch gibt es neu interpretierte Spezialitäten, von belegtem Sauerteigbrot im Stil einer Tiroler Marend bis hin zu raffinierten Kreationen wie Saibling-Tartar mit Fluss-Kaviar. Alles ist von höchster Qualität und von den Pächtern selbstgemacht.

» Neu im Sortiment der Tirol Kollektion 

Im Shop Bereich findet sich Neues aber auch alles, was die Kollektion mit dem Tirol Logo so beliebt gemacht hat: die legendären Star Mützen, Tirol Rucksäcke, Autoaufkleber, Schlüsselanhänger, Rad-Trikots und T-Shirts mit frechen Sprüchen. Auffallend sind neue Design-Elemente auf manchen Produkten. Als Vorlage für die Tulpe auf dem Regenschirm diente eine Stickerei auf einer Tiroler Tracht, die Herzchen und Blumen sind von Balkonen alter Tiroler Bauernhöfe abgeschaut. Neu im Sortiment-Konzept sind handgemachte Produkte von Tiroler Künstler:innen und Handwerker:innen.

» Wo Kreativität Tradition hat

Der heutige Standort von Moments ist seit jeher ein Ort der Kreativität. Schon im Adressbuch von 1899 wurde hier eine „Kunst-, Musikalien-, Schreib- und Zeichenmaterial-Handlung“ verzeichnet. Diese kreative Tradition lebt bis heute weiter, verstärkt durch die unmittelbare Nähe zum Ferdinandeum, zum Treibhaus und zum Haus der Musik. Kultur ist hier nicht nur präsent, sondern Teil des Umfelds. Mit wechselnden Veranstaltungen bietet Moments Tirol Kulturschaffenden eine Bühne und schafft zugleich Raum für Talks, Podcasts und Workshops rund um die Marke Tirol.

Man darf gespannt sein, wie sich die Markenerlebniswelt Moments Tirol weiterentwickelt. Als Ort der Begegnung und getragen von der Kraft der Marke Tirol wird hier noch viel Kreatives entstehen – von Tiroler:innen für Tiroler:innen und für alle, die Tirol im Herzen tragen.